入社1年半にして、リクルート社が主催する「クリコン」でダブル受賞をした、制作部の新鋭、アヤト。広告制作の裏側を聞いてみました。

そうっすか？よろしくお願いします。

ありがとうございます。

1つ目の原稿は、反響営業とはいえあまり人気の高い職種ではないためなかなか採用に繋がらなかった仕事です。しかし、営業さんとお客様の関係がとても良かったので、今回も制作の思うように作っていいよと任せてもらいました。

そうですね。これまで効果が出ていなかったので、面白く見せられてイメージが湧くような伝え方ができないかなと思ってました。

発注（打ち合わせ）前の資料（会社概要や仕事内容）を読んでいて、なんか団体スポーツっぽいな～と思ったんです。

でも野球に例えるなら、打席数とか打率とか、具体的な数字が欲しいなと思って。営業に相談したらその場ですぐにお客様に確認をとってもらえて。

コンセプトはすぐに決まりました。

ターゲットを孤立無援で働いている人と設定したので、ここは結構悩みましたね。「守備の名手」とか「鉄壁の布陣」とかいろいろ考えましたけど、結果的には「全員守備」が一番しっくりきました。

そうっすね。コンビニはどこにでもあるので差別化が難しいです。

でも営業さんとの打ち合わせの中で、このお店には留学生のアルバイトをとりまとめるリーダーが必要だということが見えてきて、コンセプトが決まりました。

はい。アルバイト思いのオーナーの人柄も伝えたくて。

娘を持つ父親の気持ちになってキャッチを何本も作りました。先輩たちに見せてはダメ出しをくらって。他にもデザインが良くないとかリードが長いとかも言われましたね。

でも自分として譲りたくない部分もあったので、最後まで葛藤しました。

夢中でした。楽しかったです。

でも変なもの（妥協したもの）は作りたくないと思っていたので、頭の中は広告のことでいっぱいで、たばこを吸ってても家に帰っても、わかりにくい表現はないか、ちゃんと伝わるか見直して、最後まで赤入れしていました。

単純に嬉しかったっすね。通勤中にスマホでチェックして、心の中で「キター」って思いました。効果が出るかが不安でしたが、採用までつながったと聞いて安心しました。あと、営業さんから、お客様が制作に頼んだことを信頼してくれていたことや、納品したときに広告を見て喜んでくれたという話を聞いて、それも嬉しかったです。

もともと新卒でテレビ制作会社に入ったんですけど、オペレーターの仕事が多くて自分が目指してるものは違う気がして辞めました。その後は数年間フリーターをしてたんですけど。でもやっぱり、自分の力で何か生み出したいと思うようになって、ですね。

いや、なんか、かっこいいなと思って（笑）

それっす。

かっこつけたいから、狙ってます。

自分は飽きっぽい性格なんですけど、この仕事はつまらないと思ったことはないです。面白いです。

そうですね。少し前の自分は、営業さんからもらった情報を見て、第一印象で広告の出来上がりの良しあしを決めつけてたところがあるんですけど、先輩たちから多角的にものを見ることを教えてもらってから変わった気がします。

乱雑な背景の写真が使い方によっては、味が出て見えたり、今回みたいに仕事がスポーツに例えられたりですね。

そうっすね。おじさんになってもスーツは着たくないっす（笑）

1つはクリコンの常連になることです。表現にこだわって効果を出せるクリエイターになりたいです。

もう1つは指名で仕事を取れるクリエイターになりたいです。得意分野をつくりたいです。